A transparência financeira é um dos pilares da nossa consultoria de performance. Por isso, trazemos uma atualização importante da Meta (Facebook/Instagram) que impactará o planejamento de mídia de indústrias e empresas B2B que possuem operações de exportação ou campanhas focadas no mercado europeu.
A partir de 1º de julho de 2026, a Meta passará a cobrar "Taxas de Localização" para cobrir os Impostos sobre Serviços Digitais (DST) em jurisdições específicas. Até então, a Meta absorvia esses custos, mas agora eles serão repassados aos anunciantes.
Abaixo, detalhamos a mecânica dessa cobrança e como a equipe da Mokeka vai gerir isso nas suas campanhas.
1. A taxa é sobre o destino, não sobre a origem
O ponto mais importante desta atualização é entender como a taxa é aplicada. Ela não é baseada na localização da sua sede (Brasil), mas sim na localização de quem está vendo o anúncio.
Se a sua empresa rodar campanhas focadas em atrair distribuidores ou parceiros nos seguintes países, uma taxa adicional será cobrada sobre o valor investido nessas regiões:
- Áustria: 5%
- Turquia: 5%
- França: 3%
- Itália: 3%
- Espanha: 3%
- Reino Unido: 2%
(Nota: Estas jurisdições e percentuais podem sofrer alterações no futuro pelo cenário regulatório global).
2. Como funciona a matemática na prática?
A Meta não vai retirar esse imposto do seu orçamento diário de campanha. A taxa será adicionada no momento do faturamento, como um custo extra.
Exemplo prático da Meta: Se definirmos na Mokeka um investimento de US$ 100 em anúncios de captação de leads para a Itália, a Meta fará a veiculação completa dos US$ 100 e adicionará 3% (US$ 3) na sua fatura final. O total cobrado no seu cartão ou boleto será de US$ 103 (mais impostos locais aplicáveis, como o IVA).
É importante ressaltar que essa regra vale para todos os formatos de anúncios (imagens, vídeos e campanhas de "Clique para o WhatsApp").
O que você e seu time financeiro precisam fazer?
Ação Imediata: Recomendamos que compartilhe este artigo com o seu departamento Financeiro (CFO) e de Compras. O faturamento da Meta passará a vir detalhado por jurisdição (ex: "Serviços digitais da Itália"). Isso exigirá um pequeno ajuste na conciliação contábil da sua empresa para garantir total transparência nas despesas.
Na Operação (O papel da Mokeka): Se o seu ICP (Perfil de Cliente Ideal) e as suas campanhas são 100% focadas no Brasil ou na América Latina, fique tranquilo: não há nenhum impacto financeiro neste momento.
Para os nossos clientes que realizam Inbound Marketing Global e prospecção ativa via Meta Ads na Europa, a nossa equipe de Business Intelligence já está a postos. Durante as nossas reuniões de QBR (Revisão Trimestral de Negócios), apresentaremos os novos cálculos de CAC (Custo de Aquisição) para esses países, absorvendo esses 2% a 5% extras de forma inteligente, para que a sua operação internacional continue altamente rentável.
Caso tenha dúvidas sobre como isso afeta a sua expansão global, basta abrir um ticket aqui no Odoo ou chamar o seu Gestor de Contas.
O mercado muda, mas a nossa engenharia de dados protege o seu caixa.
